Een mooie ROAS kan verlies verbergen
POAS — Profit on Ad Spend — rekent op je échte marge én op de omzet die offline binnenkomt. Reken het hieronder met je eigen cijfers uit. Niets wordt verstuurd.
Reken je échte winst-multiplier uit
Schuif met je eigen cijfers. Niets wordt verstuurd — dit rekent in je browser.
Wat Google/GA4 je laat zien.
De marge op wat je verkoopt. Hier valt de winst of niet.
Omzet die in de winkel/telefonisch binnenkomt en die GA4 mist. Gemiddeld ~53% bij lokale MKB.
7.2 × 22% = 1.58
1.58 ÷ (1 − 0%) = 1.58
Gezond — en met offline meegewogen nog gezonder. Dit is precies de marge die een ROAS-tool wegoptimaliseert als hij offline niet ziet.
Vereenvoudigd model ter illustratie. In het product rekenen we per campagne, met je werkelijke marge per categorie en je gemeten offline-attributie — mét confidence.
Waarom we op winst sturen, niet op ROAS
ROAS negeert je marge
ROAS = omzet ÷ spend. Maar omzet is geen winst. Bij 18% marge is een ROAS van 8× een POAS van 1,44 — nét boven break-even. Een campagne met ROAS 5× maar 34% marge is wél winstgevender.
GA4 mist ~53% van je omzet
Lokale MKB ontvangt gemiddeld meer dan de helft van de omzet offline — in de winkel, telefonisch. Dat zit niet in GA4. Stuur je puur op online-ROAS, dan bezuinig je je winkel-driving campagnes weg.
Wij rekenen op de ondergrens
We sturen op de conservatieve ondergrens van je POAS-band, met een confidence-label (gemeten vs aangenomen). Geen optimistische aannames — je weet altijd hoe zeker een cijfer is.
Hoe we je marge en offline-aandeel bepalen
Elke afgeleide waarde draagt een bron en een confidence-niveau. Autonomie schaalt mee met zekerheid.
Marge uit je productfeed (SKU-niveau). Hardste bron — hier krijgt autopilot autonomie.
Marge per categorie die jij invult. Voorstellen + dry-run, jij bevestigt.
Branche-default als er niets bekend is — altijd gelabeld, nooit basis voor autonome biedacties.
Offline-halo uit een POS-koppeling. Telt vol mee.
Geen offline-bron? Dan zeggen we: ‘je échte winst-ROAS ligt waarschijnlijk hoger’ — en sturen conservatief.
Wil je je echte POAS op je eigen account zien?
De gratis audit onthult je POAS per campagne — read-only, in ~90 seconden.